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十二五規劃建議對酒業的影響幾何

日期:2015-5-18 點擊:2445

中國共產黨第十七屆中央委員會第五次全體會議,於2010年10月15日至18日在北京舉行。其中,五中全會提出今後五年經濟社會發展的主要目標。另外,“十二五”規劃中提出現在是中國發展的重要戰略機遇期。從國富到民富的轉變是廣大人民群眾的心聲。還要加快經濟發展方式轉變,積極引導和鼓勵非公有製經濟發展,大力調整經濟結構,提高勞動者素質,把人口大國轉變為人力資源強國。
由此可見,十七屆五中全會的規劃思路已經清晰可見。新政在強調經濟發展的同時,重點著力於經濟結構的轉型、收入分配方式的改革和環保、新能源產業的發展。而從白酒行業的整體發展來看,盡管酒水行業曾經麵臨國際次貸危機的大環境影響,加之國內的稅收政策調整、禁止酒駕等市場風波,但是,中國白酒業依然在2009年完成產量700萬千升,實現主營業務收入近2000億元,同比增長24%。而且,在十七屆五中全會新政推出後,很多白企業也正在規劃好未來5年的中長期發展戰略。

  邀請您作為特邀嘉賓提出您對新政的看法和觀點。

  記者:您對十七屆五中全會的新政怎麽看,新政對酒水行業的影響在什麽方麵?

  許廣崇:“十二五”時期(2011年至2015年),是全麵建設小康社會的關鍵時期,是深化改革開放、加快轉變經濟發展方式的攻堅時期。深刻認識並準確把握國內外形勢新變化新特點,科學製定“十二五”規劃,對於繼續抓住和用好我國發展的重要戰略機遇期、促進經濟長期平穩較快發展,對於奪取全麵建設小康社會新勝利、推進中國特色社會主義偉大事業,具有十分重要的意義。
2010年10月18日中國共產黨第十七屆中央委員會第五次全體會議通過《中共中央關於製定國民經濟和社會發展第十二個五年規劃的建議》。《建議》相對於酒業來講影響不是很大,要說影響的話,可以從消費需求、投資結構、農業現代化等層麵上來思考。

  其一:消費需求層麵。《建議》指出:堅持擴大內需戰略,保持經濟平穩較快發展。堅持擴大內需特別是消費需求的戰略,必須充分挖掘我國內需的巨大潛力,著力破解製約擴大內需的體製機製障礙,加快形成消費、投資、出口協調拉動經濟增長新局麵。
《建議》指出:建立擴大消費需求的長效機製。把擴大消費需求作為擴大內需的戰略重點,進一步釋放城鄉居民消費潛力,逐步使我國國內市場總體規模位居世界前列。要積極穩妥推進城鎮化,大力發展服務業和中小企業,增加就業創業機會。要完善收入分配製度,合理調整國民收入分配格局,著力提高城鄉中低收入居民收入,增強居民消費能力。要增加政府支出用於改善民生和社會事業比重,擴大社會保障製度覆蓋麵,逐步完善基本公共服務體係,形成良好的居民消費預期。要加強市場流通體係建設,發展新型消費業態,拓展新興服務消費,完善鼓勵消費的政策,改善消費環境,保護消費者權益,積極促進消費結構升級。要合理引導消費行為,發展節能環保型消費品,倡導與我國國情相適應的文明、節約、綠色、低碳消費模式。
因為酒是一個消費品,從這個層麵上,相對於酒業具有一定的推進作用,會在一定程度上,推進酒業的生產和消費。

  其二:從投資結構層麵。《建議》指出:調整優化投資結構。發揮投資對擴大內需的重要作用,保持投資合理增長,優化投資結構,完善投資體製機製,提高投資質量和效益,有效拉動經濟增長。“十二五”前期要確保國家擴大內需的重點在建和續建項目順利完成並發揮效益。發揮產業政策作用,引導投資進一步向民生和社會事業、農業農村、科技創新、生態環保、資源節約等領域傾斜。堅持區別對待、分類指導,引導投資更多投向中西部地區。嚴格執行投資項目用地、節能、環保、安全等準入標準,有效遏製盲目擴張和重複建設。促進投資消費良性互動,把擴大投資和增加就業、改善民生有機結合起來,創造最終需求。明確界定政府投資範圍,加強和規範地方政府融資平台管理,防範投資風險。規範國有企業投資行為,注重提高經濟效益和社會效益。鼓勵擴大民間投資,放寬市場準入,支持民間資本進入基礎產業、基礎設施、市政公用事業、社會事業、金融服務等領域。
從這個層麵上,對於酒業來說,可以推進酒業企業涉足農業農村、科技創新、生態資源等層麵的發展觸角。

  其三:從農業現代化層麵。《建議》指出:加快發展現代農業。堅持走中國特色農業現代化道路,把保障國家糧食安全作為首要目標,加快轉變農業發展方式,提高農業綜合生產能力、抗風險能力、市場競爭能力。
加強農村基礎設施建設和公共服務。按照推進城鄉經濟社會發展一體化的要求,搞好社會主義新農村建設規劃,加快改善農村生產生活條件。 那麽,農村現代化進程的推進和深入,給予酒業企業一個更廣闊的市場空間,農村市場將更具有誘惑力和挖潛力。

  記者:您覺得從企業的角度來講,酒企應該注意哪方麵的問題呢?

  許廣崇:麵對《建議》,酒類企業可以從以下層麵去思考自身的應對基點:

  其一:切合消費

  酒作為消費品,在一定程度上,不會因為一些法規的製約而淡漠市場熱度。而《建議》依舊把拉動消費作為一個持續戰略來推進。那麽,隨著消費力度的不斷增大,酒類食品依然是一個消費品中的重點。因為酒依然是喜慶節假、紅白事情的宴用品,無以替代。

  其二:生態創新

  從生態創新角度,去思考酒類企業的產品規劃,確實是符合《建議》的思想。一些酒類企業已經從生態、創新層麵去演繹自身產品品牌以及訴求,隻是從深度、廣度上還缺乏力度。

  其三:包圍農村

  農村市場是一個廣大的空間。《建議》指出:堅持走中國特色農業現代化道路,把保障國家糧食安全作為首要目標,加快轉變農業發展方式,提高農業綜合生產能力、抗風險能力、市場競爭能力。
加強農村基礎設施建設和公共服務。按照推進城鄉經濟社會發展一體化的要求,搞好社會主義新農村建設規劃,加快改善農村生產生活條件。
那麽,農村現代化進程的推進和深入,給予酒業企業一個更廣闊的市場空間,農村市場將更具有誘惑力和挖潛力。
酒業企業需要調整自身的市場戰略,從城市包圍農村,實現自身品牌營銷的跨越。

  記者:在新政的大環境影響下,酒水行業將會迎來什麽樣的趨勢和格局?

  許廣崇:我想隨著新政的推進,酒業將會走一片新田地。特別是持續的消費增長、農村現代化進程的演繹,給予酒業無限的用武之地。

  記者:采訪完畢,感謝您接受草莓影视旧版安卓下载的采訪,祝您工作順利,萬事如意!

  許廣崇:也感謝《糖煙酒周刊》雜誌的關注。

  注:作者許廣崇係香港天商集團旗下高崇品牌機構國際創始人CEO。

 
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