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白酒文化營銷的四大問題

日期:2015-6-2 點擊:2310

白酒表現的是中國黑白分明的國畫藝術,傳遞的是中國君子淡定從容的品格。現代白酒的營銷主要就是文化營銷。白酒文化營銷的繁榮,使得中國白酒產業在麵對洋酒、葡萄酒的國際競爭時,找到了自己的自信,不僅沒有像人們擔心的那樣,加入世界貿易之後中國的白酒將受到洋酒、葡萄酒的大肆衝擊;事實上十年過去了,中國人並沒有像那些人所猜想的崇洋媚外到忘本忘根,洋酒和葡萄酒雖然在中國也獲得了長足的發展,但是白酒卻牢牢地掌控者中國酒類市場的話語權,從地位、價位和品位上,皆不輸於洋酒和葡萄酒。可以說,這是十年來中國白酒企業在文化營銷過程中的成功所在。立足於文化的品牌營銷,才能夠戰勝外來的文化潮流。

目前白酒文化營銷呈現出來的是四大問題:

陳舊複古化:

白酒品牌訴求的曆史文化再多,若遠離現代生活,則沒有任何意義。草莓影视app破解版大多數的白酒企業都是在“端著金飯碗在幹著要飯的活”。就像劍南春這樣的名酒,離現實越遠,離社會主流就越遠。世界上沒有一個名酒,能夠活在曆史中,要堅持以曆史為根的現代化營銷。習鼎酒就是利用其深厚的鼎文化內涵,結合現代營銷方式,打造“國之重器、酒中至尊”的白酒品牌。

腐朽功利化:

 

在中國的白酒市場:買酒的人不喝酒,喝酒的不買酒。中國高端白酒80%來自團購和政務市場,僅有少數來自自飲市場。中國的酒文化已經走入畸形的發展道路中去了,充斥的都是功利思想。作為白酒名品牌,要堅持守護民族文化,在發展的同時,也要注重其本來的色彩。

虛假同質化:

目前中國白酒市場品牌同質形象嚴重,相繼效仿,大家為了表現自己曆史悠久,年代久遠,紛紛杜撰各種毫無邏輯的曆史事件。你今天1000年,我明天2000年,他後天3000……,牽強附會的做法和故事不勝枚舉,但是了解中國白酒曆史的人都知道,白酒的產生目前最早也不過能夠推到唐朝,而且還是不確定,有據可查的也就是宋元時期。你說你的品牌有三千年曆史,讓消費者如何相信,三千年的曆史沿革,一個品牌能夠有這麽長的生命力嗎?當然不能,所以能的就是杜撰。其實對於中國白酒企業來說,草莓影视安卓系统app應該放下曆史的包袱,去用產品打動消費者,贏得現代消費者的民心

標準缺失化:

中國白酒沒有標準化的產品分級和生產要求,也沒有沒有國際化的準生許可證,讓人搞不懂怎樣的白酒才算是合格的。

在沒有標準化的文化氛圍裏,各家生產看師傅心情,今天心情好,產品質量和各項指標都達標,今天心情不好,產品質量和各項指標就偏高。

就拿最近的“塑化劑事件”以及之前的一係列白酒事件來說,就是因為沒有一個標準,才使得白酒質量不過關,使人們對白酒的信心逐漸下降。

 
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